Nem nehéz rávenni az embereket, hogy látogassanak el Douro-völgy — szinte komikusan festői borvidék északon Portugália . De ha Ön egy kutyaszerető, aki étvágya a vintage Portra, Quinta da Côrte Instagramja ösztönözheti Önt a repülőjegy azonnali lefoglalására.

A Douro-völgyi székhelyű pincészet macskaköves borospincéjéről és göcsörtös szőlőiről készült fotók közepette a tulajdonos kutyáiról, Borisról, Vickyről, Loriról és Tinto Cãoról készült felvételek láthatók. Ezek ' hűséges társa(k) ” láthatók a képen a területen barangolva és lélekben a kamerába nézve rácsos szőlőültetvények előtt.

A borkutyák új fajtájához tartoznak, akiknek a felelőssége túlmutat hagyományos mezőgazdasági feladatok és a digitális szférába. A háziállatokról készült fotók egyre gyakrabban jelennek meg a pincészetek és borüzletek közösségi média hírfolyamain a márkaidentitás fejlesztésének és a távoli közönséggel való kapcsolatok kiépítésének módjaként.

De bármennyire is csábító az olyan platformok mesterkéltségébe beleszimatolni, mint az Instagram, kevés vállalkozás tud életben maradni digitális közösség . A közösségi média korszakában mindannyian márkák vagyunk. Miért ne segíthetnének a kutyáink az építésükben? Az, hogy ez imádnivalónak, opportunistának vagy elkerülhetetlennek tűnik, a közösségi médiához fűződő viszonyától függ, és attól, hogy ezek a cégek hogyan állnak hozzá.

De tagadhatatlan egy négylábú barátot bemutató bejegyzés ereje.

„A kutyaposztok általában nagyon jól teljesítenek a Jordan [Winery] közösségi média csatornáin” – mondja Kendall Busby, a vállalat marketing- és kommunikációs igazgatója. Jordan Pincészet Healdsburgban, Kalifornia . Megjegyzi, hogy a kölyökposztok követőnként 3-4%-kal több interakciót kapnak a közösségi médiában az iparági átlaghoz képest. A kutyafókuszú tartalmat a követők is az átlagosnál mintegy 1000-szer többször látják.

A mérőszámoktól eltekintve a kutyák fontos részét képezik egy pincészet sikerének, és még a pincészet küldetésének végrehajtásában is segíthetnek. Akárcsak a Jordan Pincészet tulajdonosa, John Jordan négylábú társa.

Kell szeretni a kutyákat: 16 pincészet, amely kutyás ügyeket támogat

„John fekete labrador retriever mentőkutyája, Halsey minden reggel csatlakozik hozzánk a pincészetben, és munkatársunk szeretett tagja” – mondja Busby. Jordan maga is állatjogi aktivista, aki pénzeszközöket és tudatosságot gyűjtött kutyaközpontú közösségi médiában olyan csoportok számára, mint Kutyatársak , egy szervezet, amely a szolgálati kutyákat fogyatékkal élőkkel párosítja, és Soi Kutya Alapítvány , egy állatvédő szervezet.

A kutyák hasonlóan kiemelkedőek Troon szőlőültetvények Applegate Valleyben, Oregon . Beau és Belle egy testvérpár a Pireneusokban, akik őrzik a biodinamikus pincészet juhai és csirkék, és időszakonként megjelennek rajta Instagram fiók .

„Majdnem csalásnak tűnik” – mondja Craig Camp, a Troon vezérigazgatója Beau és Belle közösségi médiában való piacképességéről. 'Ezek az óriási, imádnivaló fehér kutyák, és az emberek szeretik őket.'

Camp megjegyzi, hogy a kutyák mindenekelőtt a pincészet munkacsoportjának tagjai, és kulcsfontosságúak Troon biodiverzitás iránti elkötelezettsége szempontjából. „Összességében az a küldetésünk, hogy megpróbáljunk meggyőzni másokat is, hogy így gazdálkodjanak, ne csak a mi 100 hektárunkon. Ha valóban meg akarjuk változtatni a mezőgazdaságot, akkor el kell mondanunk ezt a történetet” – mondja Camp.

A történetmesélés azt mutatja meg, hogy hány márka különbözteti meg magát, legyen szó közösségi médiában közzétett bejegyzésekről, az értékesítési képviselők befektetőkkel megosztott anekdotáiról vagy egy komoly küldetésnyilatkozatról egy vállalati kézikönyvben. Mindezek az üzenetek lehet átgondoltan vagy nem hitelesen kialakított, és a közönség dönti el, hogy részt vesz-e vagy leiratkozik. A kutyák segíthetnek megszólítani a követőket, és elmondani ezeket a történeteket.

A szőlőültetvényekben végzett létfontosságú munkák mellett (online és offline is) a kutyák keményen dolgoznak a borüzletekben is.

A család beleszőtt az alapba New York-i Beaupierre bor és szeszes italok , egy butik palackbolt, amely Yannick Benjamin és Heidi Turzyn 2022-ben nyitotta meg kapuit.

Benjamin és Turzyn kutyája, Amelie gyakran elkíséri őket a boltba, és megjelenik a boltban. közösségi média csatornák . „A legtöbb megtekintést Amelie bejegyzései kapják – messze – mondja nevetve Benjamin.

Érthető számára, hogy Amelie a rajongók kedvence online és offline módban is. „Szerintem az emberek kapcsolatnak tekintik ezt. Az emberek élvezik, hogy egy családi vállalkozást támogatnak, és valakitől származik, aki a környéken nőtt fel” – mondja Benjamin.

Emellett egyesek számára a borvilág ijesztően átláthatatlannak tűnhet. Ha megnyitja a közösségi média hírfolyamát, és meglátja Amelie Benjamin ölében ül a Beaupierre eladóterén, ill Boris, a beagle harapnivalók után kutatva a Douróban, az egész törekvést elérhetőbbé teszi.

„Néha, ha a kutya a boltban van, az segít letörni az akadályokat” – mondja Vince Tillotson, a vállalat menedzsere és vásárlója. Grapefruit borok , a palackbolt Hudsonban, New York államban. A kutyája, Augie gyakran van vele a boltban, és kameákat készít az üzlet Instagram hírfolyamán.

„Ez nem csak egy műszaki lap feliratként. Nagyon sokféleképpen lehet beszélgetni a borról” – mondja Tillotson.

A „hitelesség” szót gyakran túl használják a márkaépítésről szóló beszélgetésekben, de ez az oka annak, hogy Amelie-ről, Beau-ról, Belle-ről és az összes többi kölyökről készült képek visszhangra találnak a közönségben. Persze, néhányan ész nélkül görgetik a hírfolyamainkat, és kedvelik az aranyos állatok képeit. Sok közösségi média felhasználó azonban hozzáértőbb, mint azt a cinikusok várják. Meg tudják különböztetni a lélektelen algoritmusokat és a posztereket, akik tisztelettel bánnak közösségükkel – beleértve a négylábúakat is.