2007 októberében Sean “Diddy” Combs megnősült Cîroc és hip-hop.

Az amerikai popkultúra egyik legismertebb alakja, Combs az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején hozzájárult a „hip-hop luxus” növekedéséhez. A Bad Boy World Entertainment vezérigazgatójaként Combs felügyelte a művészek dalszövegében szereplő designer dropokat, és elindította saját ruházati és parfüm termékcsaládját.

A hip-hop kulcsfontosságú a „rongyokig gazdagságig” című történetében, a kiemelkedő Bad Boy Entertainment kiadó beindításától kezdve a Sean John-nal folytatott nagy divat felé vezető útig, ahol elnyerte az Amerikai Divattervezők Tanácsának (CFDA) díját. Az év férfiruhatervezője 2004-ben. Útja az American Dream új változatát testesítette meg.

Combs nem volt az első híresség, aki megpróbálta Cîroc-ot háztartási névvé változtatni, de ő volt a legsikeresebb.

- Átkozott leszek, ha iszom egy kis Belvederét, amíg Puff megkapja a Cîroc-ot. - Jay-Z, „Családi viszály”, 4:44

2003-ban a brit Diageo italgyártó konglomerátum létrehozta a Cîroc-ot Jean-Sébastien Robicquet francia borász és lepárló segítségével. A francia borszőlőből készült vodkával szomszédolt szeszes ital, Cîroc kezdetben azért küzdött, hogy vonzza a már bevált vodkamárkákhoz hűséges fogyasztókat. Vadliba .

A marketing elengedhetetlen a fogyasztók versenyképes terjesztéséhez és megtartásához, ezért a márka a 2000-es évek elején NFL-játékosokat alkalmazott hírességek nagyköveteként. A partnerség nem tudta elérni a szükséges eladásokat. A 2000-es évek elején Cîroc volt az ötvenedik rangsorolt ​​vodka a világon , alapján Üzleti bennfentes .

Négy évvel Cîroc debütálása után Diageo hírességi jóváhagyási megállapodással kereste meg Combs-t. Combs egyenlő részesedésű partneri viszonnyal lépett fel, ahol márka menedzserként és marketing igazgatóként tevékenykedett. Marketingügynöksége, a Blue Flame felelne a reklámozásért.

Combs vezetésével a vodka márka új fogyasztói bázist azonosított, fiatalabb ivókat, akik szívesen bővítették volna lehetőségeiket. A 2007 - es interjú Hirdetőtábla , Combs leírta új fogyasztói bázisát. 'Valamit keresnek, ami ízlik az életmódjuknak' - mondta. 'Ez a divattervező, az a hipszter, aki luxust keres, és valami jobbat keres.'

Combs megjegyezte, hogy ez sem volt jóváhagyási megállapodás. Cîroc-szal végzett munkája sokkal sokrétűbb volt.

Miért van annyi híresség Rosé?

A 2013-as véleménycikk mert Marketing hét , Mark Ritson, márkatanácsadó és volt marketingprofesszor a mogul fiatalabb fogyasztók vonzására tett erőfeszítéseit „tökéletes 360 fokos kampánynak nevezte, amelyben az eseményeket, a közönségkapcsolatokat, a reklámot, a termékmegjelenítést, a digitális és a szabadtéri tevékenységeket zökkenőmentesen használták fel a Cîroc hírnevének építéséhez. ünneplésre és hírességre. ”

A megállapodás hat éven belül a Combs pozitív eredményeket hozott a Cîroc számára. Szerint az árbevétel 600% -kal nőtt 2008-2013 között Marketing hét . 2013-ban a Grey Goose-hoz hasonló versenytársak éves szinten 2–3% -os árbevételt értek el, szemben a Cîroc ugyanebben az időszakban 65% -os növekedésével.

'A márka több mint kétmillió esetet adott el [2012 folyamán] az Egyesült Államokban' - írta Ritson. „Ez még mindig csak a fele a Grey Goose-nak, de a két márka pályája most megfordult. A liba lapos, és Cîroc gyorsan felzárkózik.

Combs popkultúra ikonként és hip-hop mogulként használta fel a műfaj legnagyobb sztárjainak beillesztését Cîroc kampányaiba, például a 2016-os Szerezzük meg ”DJ Khaleddel és a francia Montanával.

2011-ben a Combs szerepelt a “ Szerencse légy hölgy ”Kampány Aaron Paul és Michael K. Williams színészek, Chrissy Teigen szupermodell és a legendás lemezproducer, Jermaine Dupri mellett. Combs egy 2014-es interjúban a művészet és a kereskedelem keverékének minősítette magát Hangulat a kampányról.

A Combs nem az egyetlen hip-hop ikon, amely belépett a szeszes italokba. 2011-ben a Jay-Z a Bacardí-val és a Château de Cognac-szal dolgozott együtt D’Ussé . 2013-ban Nas lépett be egy évek óta tartó partnerség Hennessy-vel, a világ legkeresettebb konyakjával, híresen ismert mint korai szeszes ital márka az afroamerikaiak felé.

Míg sok szeszes italú vállalat a hip-hopot felhasználta hirdetési és marketingtevékenységében, a legtöbb nem sikerült befektetnie a hip-hop kultúrájába és közösségeibe.

Jay-Z partnere a D’Ussé-nak, de ő az egyetlen tulajdonosa is Armand De Brignac , (Ace of Spades), egy pezsgőtársaság, amely először az Egyesült Államokban jelent meg termékmegjelenítéssel a „Show Me What You Got” című videoklipjében.

„Átkozottul megiszom, ha iszom egy kis Belvederét, miközben Puff megkapta a Cîroc-ot” - rappeli Jay-Z a „Family Feud” című 13. stúdióalbumáról, 4:44 .

A vers hangsúlyozza a fekete tulajdonú márkák jelentőségét a zenében. Évtizedekig a szeszes italok társaságai ingyenes promóciót kaptak hip-hop és más művészek dalaiban.

2009–2011 között a népszerű zene legelterjedtebb márkái a Patrón, a Hennessy, a Grey Goose és a Jack Daniels voltak, alapján Pala .

„A hip-hop egy olyan közösség, amely Patrónt választott italának választotta, zenéjében még rímel is a márkára” - írta Ilana Edelstein, a A Patrón-út: A fantáziától a szerencséig .

Kulturális és kereskedelmi erőként a hip-hop olyan márkákat is magáévá tett Passzátszél , Moët & Chandon és Louis Roedereré Kristály - a Jay-Z-ig bojkottra szólított fel utóbbinak azután, hogy azzal vádolta Frédéric Rouzaudot, a márka ügyvezető igazgatóját, hogy faji szempontból érzéketlen megjegyzéseket fűzött Cristal rapzene terén betöltött kiemelt szerepéhez.

Míg sok szeszes italú vállalat a hip-hopot felhasználta hirdetési és marketingtevékenységében, a legtöbb nem sikerült befektetnie a hip-hop kultúrájába és közösségei közé.

Tizenhárom évvel azután, hogy a Combs vezető szerepet vállalt a Cîrocnál, ez a világ egyik legismertebb szeszesárka. Sikere alapot adott ahhoz, hogy a hip-hop művészeket komolyan vegyék a likőr- és szesziparban.