Close
Logo

Rólunk

Cubanfoodla - Ez A Népszerű Bor Értékelések És Vélemények, Az Ötlet Egyedi Receptek, Tájékoztatás A Kombinációk Címlapokon És Hasznos Útmutatókat.

Kiáradás

A befolyásolók messzire jutottak, de hosszú út áll előttük

Napom nagy részét azzal töltem Instagram (és, őszintén szólva, te is.)



Szakmailag a platformot befolyásoló marketingszakemberként használom az alkoholiparban, a márkák nevében úgynevezett „drinkstagrammereknek” célozva. A mindennapi munkám magában foglalja az Instagram-beszélgetések nyomon követését, valamint a felderítő trendeket és az új potenciális partnereket az általam képviselt vállalatok számára. Az Instagram-ot személyes életemben is a közösség ápolására használom, miközben saját márkát építek. És ha teljesen őszinte vagyok, szórakozás céljából gyakran lementem az Instagram mémek nyúllyukán.

Az Instagram fejlődik. Ezen a közösségi platformon, ahol a márkák és a fogyasztók megosztják a tartalmat és a beszélgetéseket, szintén fontos párbeszédek zajlanak. A hírszervezetek, a fronton dolgozók és az aktivisták az Instagram hashtageket, bejegyzéseket és videókat használják a frissítések megosztására a fekete közösség elleni erőszak miatti globális járvány és polgári nyugtalanság közepette. A közösségi médián belül a társadalmi felelősség hárul.

Sajnos, amikor az Instagram társadalmi lelkiismerettel történő használatáról van szó, az drinkstagram közösségnek még hosszú utat kell megtennie.



2016-ban ital-publicistaként dolgoztam, és munkám egy része újságíróknak szólított fel írást az ügyfeleimről. Szükségem volt a lefedettségre a siker érdekében. Sajnos ebben az időben a média táj elmozdult. Ahogy a kiadói nyereség és a költségvetés zsugorodott, az újságírók az alkalmazottakból szabadúszókká váltak, és sok nyomtatott kiadvány digitalizálódott vagy teljesen bezárult. Kevesebb kiszolgálás és munkatársak kapcsolata kevesebb médiaelhelyezést jelentett, és a sikermutatóm hirtelen veszélybe került.

Körülbelül ugyanebben az időben az influencerek tömegesen kezdtek érkezni a divatbemutatókra, szállodákba és éttermekbe, valamint az idővonalakra. Felöltöztek, ettek és pózoltak a legújabb dolgokkal, mindezt a tartalom nevében. Arra gondoltam, hogy ha az élelmiszer és a divat felhasználhatja a közösségi médiát történetek és piaci márkák elmesélésére, miért ne bor és szeszes italok?

A modern fogyasztók egyre lelkiismeretesebbek, kíváncsiak arra, hogy honnan származnak az összetevők, ki gyártja és fenntartható-e a termelés. Miért ne szólhatnának ezek az aggodalmak?

Következésképpen azzal az egyszerű ötlettel kerestem meg akkori főnökömet, hogy az influencerekkel ugyanúgy bánjunk, mint a hagyományos újságírókkal: kapcsolatokat alakítsunk ki, releváns szögeket állítsunk fel, mintatermékeket küldjek és helyezést gyűjtsek - ezúttal egy cikk helyett az Instagramon. Ügyfelünk lenne az Instagram kép és másolat hőse.

Mindenféle előnye volt ennek a stratégiának. Az utazási, szépség- vagy divatbefolyásolóktól eltérően a drinkstagrammer közösség részmunkaidős rajongókat, valamint a szakma teljes munkaidős tagjait is magában foglalta, köztük csaposokat, sommeliereket és italigazgatókat, akik közül néhány jelentős követést hirdetett. Ügyfeleim mind a fogyasztókkal, mind a szakemberekkel beszélhettek, ha marketinget adtak nekik a közösségi médiában.

Ez hamarosan az italipar marketingeseinek öblítés és ismétlés formulája lett, és örültünk a sokoldalú megközelítésnek. A fotózások költségeit ellensúlyozhatnánk azzal, ha a márkaoldalakon újraterjesztjük a tartalmat. A befolyásolók megbízható hangja elcseszi a kóstolási jegyzeteket, vagy egy új receptet mutat be, hogy ügyfeleink továbbra is a fogyasztók tudatában maradjanak. A helyszíni értékesítésnek is előnyös volt, mert a drinkstagrammerek az Egyesült Államokban kulcsfontosságú számlákon kapható termékeket népszerűsítettek.

Az ilyen jellegű együttműködések megnövelték a márkák és az italostudósok közönségét. Hamarosan a legjobb befolyásolók nem fogadják el a fizetést kizárólag termékcserék, tapasztalatok vagy italok körében a bárban. A követés király lett. Az egyik követés - egy egyszerű hiúsági mutató - most meghatározta az idő, a munka és a felhasználás arányát.

A kulisszák mögött tárgyalnék az ügyfelek és a befolyásoló szereplők nevében, ping-pongolva a költségvetési paraméterek és a kreativitás között. Nagyobb márkák, nagyobb költségvetéssel választottak, szponzorált tartalom duzzadt, és az egykor valódinak érzett kapcsolatok olyan ügyletekké váltak, amelyek fenekeket helyeztek a helyekbe, és a márkaüzenetek a hírcsatornákban.

Fáradtság támadt. Rájöttem, hogy egy dolgot tudok irányítani, ez a saját digitális ábrázolásom és kapcsolataim. Miután több évet dolgoztam egy PR-ügynökségnél, úgy döntöttem, hogy a befolyásoló marketingnek tekintem.

Szabadságot töltöttem a tanácsadói izmok meghajlítására, mielőtt áttértem a házon belüli helyzetre, ahol elkezdtem hozzájárulni az Instagram használatával kapcsolatos nagyobb beszélgetéshez.

Elkezdtem gondolkodni azon is, hogy miként használtam a platformot személyesen és szakmailag. Kit követtem és hogyan támadták meg a status quót? A kedvenc beszámolóim az esztétikán kívül mást is előterjesztettek? Ahogy a COVID-19 utat tett az Egyesült Államokban, az influencertartalom a menekülési útvonalként szolgált a hírciklus és a normális érzelem felé. De ennek mekkora része volt valós és emberi, és mi volt az értékesítés, a füst és a tükrök? És tudnánk, hogy a közönség nem tudja?

A közösség irányítóiként az influencerek felelősséggel tartoznak az általuk felhalmozott követőkért. Túlmutat a közönség tájékoztatásán a megvásárolható termékekről. A modern fogyasztók egyre lelkiismeretesebbek, kíváncsiak arra, hogy honnan származnak az összetevők, ki gyártja és fenntartható-e a termelés. Miért ne szólhatnának ezek az aggodalmak?

Ezen a nyáron a társadalmi nyugtalanság közepette jött egy kampány # ShareTheMicNow . Felerősítette a fekete hangokat olyan platformokon, amelyek többnyire fehér követők voltak. Számos italszakember vett egy oldalt ebből a könyvből és néhány ital a tartalomkészítők követték példájukat . Ezután június 2-án sok vállalat és magánszemély vett részt a # BlackOutTuesday hogy felhívja a figyelmet a feketeellenes rasszizmusra és támogassa a fekete közösséget. A befolyásolók megosztották a fekete tulajdonban lévő mindenek listáját, antirasszista erőforrásokat és adományozási felhívásokat.

A hozzáértő közönség természetesen megkérdőjelezte szándékát. A szűkös társadalmi megosztás szkepticizmust vált ki. A tömeges tiltakozásokat követő hetekben, amikor az ország egyes részei beléptek az újranyitás második és harmadik szakaszába, sok drinkstagrammer hírcsatornája lassan visszatér az apolitikus szponzorált posztok és partnerségek azonos kadenciájára.

Véleményem szerint az influencereknek két lehetősége van: ismételje meg az erényjelző ciklust, vagy folytassa az evolúciót valódi, tartós változás létrehozása érdekében.

Elég időt töltöttem az Instagram-on és a digitális marketingben, hogy megértsem és megjósoljam az elemzéseket. Ha az ivóvállalkozók továbbra is a társadalmi igazságosságról tesznek közzé üzenetet, akkor az Instagram elkötelezettségi mutatóik megfordulnak vagy csökkennek? Teljesen. De ez a különbség az emberiség prioritása vagy egy algoritmus között.