Valamikor a hírességek megelégedtek a jachtok kikapcsolódásával és alkalmi vásárlással háziállat tigris . De mivel Sean Combs sokmilliós partnerség val vel Ciroc Vodka 2008-ban a borokba és szeszes italokba történő befektetés a hírességek másik kedvelt időtöltése lett.

A „Hírességitalok kora” látta slágereit, például amikor George Clooney Casamigóit eladták Diageo mert 1 milliárd dollár , és annak hiányai ( Pharrell Q Qream likőr, alig ismertük önt). Ma azonban a legtöbb hírességi márka az rózsaszín borokat, és a fogyasztók felpattanják őket.

Mike Osborn, a. Alapítója / ügyvezető alelnöke szerint Wine.com , „A rosé olyan széles vonzerővel bír”, hogy az oldal több mint 670 rózsaszín borterméket szállít. Jon Bon Jovi és fia Jesse Bongiovi Hampton víz , Brad Pitt és Angelina Jolie Chateau Miraval és Lisa Vanderpumpé Vanderpump Rosé az oldal második, harmadik és negyedik legnépszerűbb rózsája.

A rosét készítő egyéb sztárok közé tartozik John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting és Trudie Styler, Drew Barrymore és Post Malone, akiknek 9. számú ház júniusban indult. Július 9-én Cameron Diaz és Ki mit viseljen társalapítója, Katherine Power vegánbarát bormárkával, az Avaline-vel debütált, amely fehér bort és organikus szőlőből készült rozét tartalmaz.

LVE & Love: Exkluzív interjú John Legenddel

Miért készít ennyi híresség rozét? Egyrészt a rozé népszerű. Alapján Nielsen-adatok , a rozé értékesítés az Egyesült Államokban 2018-tól 2019-ig 40% -kal nőtt. Osborn szerint a Wine.com szerint a rozé 350% -kal nőtt évről évre. Egy híresség csatolása azonnal megadja a márkának azt a módját, hogy kitűnjön a csomagból.

'Ahhoz, hogy ezek a művészek feltegyék a nevüket a márkára, vagy maguk alkossanak márkát ... szerintem ez egy jó módja annak, hogy átvészeljük a rendetlenséget' - mondja.

Regine Rousseau, az alapítója / vezérigazgatója Borozzunk , amely kiskereskedelmi bor-, szesz- és sörkóstolókat kínál, azt mondja: 'ha lenne pénzem egy bormárka összeállításához, bolond lennék, ha nem lenne rozé ebben a márkában.'

A hírességek jóváhagyása nagyban hozzájárul a fogyasztói érzelmek megváltoztatásához, különösen, ha valaki esetleg egyszer összekapcsolta a rozét anyukája rúzsfoltos fehér üvegével Zinfandel .

'Valószínűleg azt mondják:' Nos, ha Angelina Jolie-n szerepel a neve, ez nem lehet anyám rozéja '- mondja Rousseau. 'Tehát, azt hiszem, a [celebrózsa] határozottan lehetőséget kínál több fogyasztó számára.'

Ennek a jelenlegi rózsaboomnak precedense van. A legkorábbi hírességek a borra vonatkoztak. A 19. században olyan sztárok szerepeltek, mint John Philip Sousa és Jules Verne hirdetések a hírhedt kokainfűzős „tonikborért” Vin Mariani.

A 20. században mindenki a Cigány Rose Lee nak nek Orson Welles és Lucille Ball bor- és szeszes hirdetésekben jelent meg. Az 1970-es években megkezdték az első hírességek tulajdonában lévő szőlőültetvények gyártását.

Sokan azt gondolják, hogy az első amerikai celebbor impresszionója az volt komikus Dick Smothers , aki 1977-ben Vine Hill Winery néven rakta ki a palackozásokat.

A hírességek neve felkeltette a fogyasztók figyelmét, a jóváhagyások nem mindig társultak a minőséggel. Osborn szerint ez nagy különbség, ha a mai híresség borászaival foglalkozunk.

'Ezek többsége nem igazán jóváhagyott termék, de valójában együttműködő termék' - mondja. - Ezek az emberek valóban szívvel vannak benne.

Beszélgetés Rosével és éttermekkel a TV Lisa Vanderpumpjával

A mai híres bormárkák tipikusan egy ismert borásszal dolgoznak. Például Bon Jovi Hampton Water-je Gérard Bertrand francia borásszal együttműködve készül. De a csillagok gyakran részt vesznek a döntések keverésében és más kulcsfontosságú döntésekben is.

'Nagyon könnyű lenne azt mondani:' Ez egy híresség által támogatott, és valószínűleg nem túl jó '- mondja Osborn. '[De] ezek mind kiemelkedően nagy borok.'

Rousseau hangsúlyozza a hírességek márkaépítésében rejlő lehetőségeket. 'Amit remélem, a fogyasztó azt mondja:' Ó, nagyszerű, a Miraval-ot próbálom, és finom. Hadd próbáljak ki egy másik Provence-i rozét [egy másik producertől] ”- mondja. 'Remélem, hogy a fogyasztók nem csak egy adott márkában maradnak.'

A híresség borával való elkötelezettség még mindig elkötelezettség, mondja. - Úgy gondolom, hogy bármi, ami az embereket borfogyasztásra készteti, jó, igaz?