Mostanra már azok is értesültek a hírről, akiknek van internetkapcsolata, és még csak futólag is érdeklődnek a sör iránt: április elején a Bud Light, az amerikai stílusú világos lager sör, amelyet a sörfőzde Anheuser-Busch InBev sörfőz, ajándékozta meg Dylant transznemű aktivistát. Mulvaney egy csomag sört az arcával díszítve. Kialakult a vita.

Az elmúlt évben Mulvaney hatalmas követőkre tett szert a közösségi média platformokon, mint pl TikTok (10,8 millió követő) és Instagram (1,8 millió követője), a nemek közötti átalakulás megörökítéséért. Mulvaney „a legjobb ajándéknak” nevezte a személyre szabott Bud Light dobozt – amely az átmenet kezdete óta eltelt egy évre emlékezett –, és kortyolgatta a sört. szponzorált Instagram-bejegyzés.

Sok konzervatív hang gyorsan elítélte az együttműködést. A rapper, Kid Rock tett egy pontot egy sor Bud Lights sort lövöldözve fel , és Travis Tritt countryénekes bejelentette, hogy ő eltávolítja a Bud Light kéréseit a koncertlovasától . Még az Anheuser-Busch gyáregységei is fenyegetéseket kapott . Lehet vitatkozni, ez a legújabb fejezete annak a kultúrháborúnak, amely a transzneműek elleni törvényhozás beözönlését eredményezte az Egyesült Államokban, 11 állammal. tilalmak életbe léptetése vagy a gyermekek és idősebb gyermekek nemi szempontú egészségügyi ellátásának korlátozása 465 anti-LMBTQ+ számla idén mutatták be.

Három LMBTQ+ borszakértő egy befogadóbb iparág létrehozása érdekében

„Soha nem szándékoztunk olyan vitában részt venni, amely megosztja az embereket” – mondta Brendan Whitworth , az Anheuser-Busch vezérigazgatója egy nyilatkozatában, amely arra utal, hogy semlegesek akarnak maradni 17%-os eladási csökkenés . – Azon dolgozunk, hogy összehozzuk az embereket egy sör mellett. Az Anheuser-Busch vezetése a szabadságot a vita miatt.

Mulvaney kommentálta Az április végi eseményekről, és azt mondta, hogy „küzdött, hogy megértse az embertelenítés és a kegyetlenség szükségességét”, hozzátéve, hogy „a dehumanizálás soha nem javított semmit a történelemben”.

Mikor kapott ennyire politikai töltetet a sör? Talán mindig is az volt. Végül is vegye figyelembe a Stonewall Inn , a New York-i vízfolyás, amely az 1960-as és 1970-es évek végén az akkor születőben lévő LMBTQ+ mozgalom fókuszpontjává vált. Menjen vissza még messzebbre, az 1800-as évekig, hogy a sörhordó szalonok politikai terekké alakítása .

A sör átpolitizálása minden bizonnyal megkerülhetetlen 2023-as tény. De Anheuser-Busch InBev látszólagos támogatása egy transz-aktivista felé, és az ezt követő visszhangból való visszariadással felveti a kényelmetlen kérdést: vajon a Big Beer mindkét irányban próbálja-e ezt elvinni?

A Big Beer LMBTQ+ ölelése

A vita ellenére az Anheuser-Busch InBevhez kapcsolódó márkák – köztük a Budweiser, a Stella Artois, a Michelob Ultra és a Hoegarden – régóta együttműködnek az LGBTQ+ közösség többi tagjával. Az elmúlt 20 évben a cég hozzájárult 13 millió dollárt LMBTQ+ non-profit szervezeteknek .

Miért? Mert „Az Anheuser-Busch azt akarja, hogy mindenki igya az ő termékét, és ebbe bele kell számítani azokat az embereket is, akiknek transznemű múltjuk van” – javasolja Ashley T. Brundage, transzaktivista.

Valóban, a Pride 2019 alatt megjelent a Bud Light szivárványos alumínium sörösüvegek és minden eladott tokból 1 dollárt adományozott a GLAAD-nak – egy olyan szervezetnek, amely azért dolgozik, hogy növelje az LMBTQ+ jelenlétét a médiában. 2021-ben a Michelob Ultra együttműködött CeCe Telfer , transznemű sportolónő. A Pride 2022-re pedig a Bud Light 200 000 dollár adományt adományozott a Nemzeti LMBT Kereskedelmi Kamarának. a BIPOC LMBTQ tulajdonú vállalkozások támogatására . A Bud Light valójában tökéletes pontszámmal rendelkezik Emberi Jogi Kampány éves Vállalati Egyenlőségi Index .

Az LMBTQ tulajdonában lévő és általa vezetett lepárlók egész évben támogatják

Az Anheuser-Busch InBev nem az egyetlen nagy sörgyártó, aki támogatja az LMBTQ+ közösséget. Ehhez csatlakozik a Molson Coors cég, a Coors Light és a Miller Lite gyártója, amely szponzorált Pride-felvonulásokat, és közel félmillió dollárral járult hozzá a Egyenlőségi Szövetség . A Coors Light több mint két évtizede szponzorál Denver Pride, és a Molson Coors's Koppintson a Módosításra A program egy évtized alatt 700 000 dollárt gyűjtött az LMBTQ+ non-profit szervezetek számára.

Valójában, a tíz legkelendőbb sör fele az Egyesült Államokban van LMBTQ+ partnerségük.

„A Pride szervezetek országszerte biztonságos teret biztosítanak” – magyarázza Brundage. 'Ez nagy léptékben nem lenne lehetséges vállalati szponzorálás nélkül.'

Az LMBTQ+ közösségben természetesen sokan a Mulvaney-vel kötött partnerséget a támogatás kiterjesztésének tekintették. „Ha egy transz ember részt vesz egy nagyvállalat által szponzorált közösségimédia-bejegyzésben, az segít bebizonyítani, hogy a transz emberek ugyanolyan gyakoriak, mint a Bud-termékmegjelenítés” – mondja Jessica Jones, a transznemű sörfőző és a cég társtulajdonosa. Giant Jones Brewing Company Wisconsinban.

De mi történik, ha egy kampány oldalra megy?

A finom vonal a támogatás és a szivárványmosás között

Egyesek számára az Anheuser-Busch InBev próbálkozásai, hogy visszaszoruljanak a Mulvaney-viták elől, aktívan aláássák az LMBTQ+ közösséggel végzett munkát. Egyeseket szivárványmosás sírására késztetett – néha úgy hívják szivárványkapitalizmus – ez a kifejezés az LMBTQ+ közösség támogatásának jelzésére LMBTQ+-hoz igazodó képeken, például szivárványokon keresztül, miközben csekély tényleges erőfeszítést tesz a közösség támogatására, vagy aktív lépéseket tesz ellene.

„Bud Light meggondolatlanul mutatta fel a performatív szövetséget Mulvaney biztonságának és jólétének rovására” – mondja Liz Wieland , nem bináris engedéllyel rendelkező klinikai szociális munkás. „Az alkoholos italokat gyártó cégek megrontják az LMBTQ+ közösségen belüli bizalmat, amikor mindkét irányba próbálják elérni. Elfogadhatatlan, hogy Anheuser-Busch nem reagál a szélsőséges nézetekre. Whitworth nem szólította fel a fogyasztókat a Mulvaney elleni támadások leállítására.

Cathy Renna , a Nemzeti LGBTQ+ Munkacsoport kommunikációs igazgatója egyetért. „A vállalatok nem járhatnak a középvonalon a megosztott közösségek között – döntést kell hozniuk és állást kell foglalniuk” – mondja.

Számomra a Wine a legjobb tapasztalat a meleg nők között

Bonyolítja a narratívát is, hogy Big Beer adományozási története LMBTQ+-ellenes politikusok . Elszámoltatható az Egyenlőségi Fellépésért beszámolt arról, hogy az Anheuser-Busch 235 449 dollárt adományozott a transz-ellenes törvényeket támogató állami törvényhozóknak 2016 óta. A Molson Coors leányvállalatai is adományoztak Ron Johnson LMBTQ+-ellenes szenátor .

„A szivárványmosás eredendően káros, különösen akkor, ha a jogsértő cégek hozzájárulnak az LMBTQ+-ellenes politikai kampányokhoz, mivel félrevezeti az LMBTQ+ fogyasztókat, hogy részt vegyenek az elnyomásukban” – mondja Wieland.

„[Néhány] vállalat nem azért van itt, hogy élen járjon az emberi jogi kérdésekben – ők nyereséget keresnek” – teszi hozzá Jones. 'A kapitalizmus a fogyasztóktól való pénzszerzésre összpontosít, nem az emberi jogokra.'

A márkák minden bizonnyal nehezebben úszják meg az inkonzisztens támogatást. 2021-ben az Anheuser-Busch betiltották a söröket nál nél A Stonewall fogadó New Yorkban. A vállalat állítólagos szivárványmosása elleni tiltakozásul a Stonewall egyik legkelendőbb sörét, a Bud Light-ot kiöntötték.

Ahogy a Mulvaney-epizód következményei rendeződnek, a Big Beer és az LMBTQ+ kapcsolata továbbra is tisztázatlan. Végső soron a modern márkáknak modern problémákkal kell foglalkozniuk. A különféle kategóriájú fogyasztók továbbra is csak a márkákat tartják számon – jóban vagy rosszban. Ez pedig azt jelenti, hogy sokan úgy vélik, hogy a Big Beernek el kell döntenie, hogy melyik fogyasztó számít jobban.