White Claw, a népszerű kemény seltzer márka, hivatalosan is belépett a vodka hely. 2023 márciusában a White Claw-t birtokló Mark Anthony cégcsoport bejelentett egy vodkacsaládot, amely egy „prémium” fajtát és egy három gyümölcsös változatot tartalmaz.

Belejátszik a lengetett logójába, White Claw Premium Vodka A „Triple Wave Filtered – három 30 láb hosszú hullámnak megfelelő hatalmas nyomás használatáról kapta a nevét – amely ugyanolyan simító hatással van a vodkára, mint az óceán hullámai a kövekre és a kagylókra” – olvasható egy sajtóközleményben. „És az elszenesedett kókuszdióhéjból származó aktív szénen keresztül leszűrve. Minden üveg White Claw Premium Vodka gondosan be van palackozva Kentucky és dombornyomott a White Claw logóval.”

Ebben a hónapban a producer is bejelentette érkezését White Claw Vodka + Soda , egy „új 100 kalóriás dobozos koktél, amely ugyanazzal a White Claw Premium Vodkával készül, mert a jobb vodkától jobb vodka + szóda. A fajták közé tartozik a White Claw Vodka + Soda Ananász, az őszibarack, a vadcseresznye és a görögdinnye.'

Hogyan kerültünk ide, és mi áll a lépés hátterében? Ahhoz, hogy megértsük a kemény seltzer-vodka-konzerv-koktél csővezetéket, először meg kell értenünk a jelenlegi kemény seltzer-környezetet.

A 10 legjobb fehér karmos íz, kóstoló szakértők által rangsorolva

Vegyük fontolóra a nyári időszakot a Jersey Shore-ban, amely egy figyelemre méltó hely, ahol betekintést nyerhet a fogyasztók ivási szokásaiba. A homokcsíkokon fel és alá az úszók és az óceánimádók kirívóan figyelmen kívül hagyják a törvényt, és feltörik az általuk preferált felnőtt italok palackjait és dobozait, hogy lazítsák a pihenést. Abban az időben, amikor a dohányzást nem nézték rossz szemmel, gyakran lehetett látni ezüst Coors golyókat vagy fényes kék Bud Light dobozokat. Aztán néhány évvel ezelőtt történt egy váltás, amikor 2016. Valóban , a Boston Beer, a Samuel Adams gyártója által gyártott kemény seltzer kezdett felbukkanni.

Könnyen iható, gyümölcsízekkel és 5%-os ABV-vel színezett kemény seltzerek roncslabdaként érkeztek a színre. Tiszta és pezsgő természetének köszönhetően „jobb neked” alternatívának tekintve megszületett a zavaró kategória. A következő nyárra Fehér Claw , a mémeivel és életstílusával kiegészülve tarkította a partot.

Mind a Truly, mind a White Claw, amelyek közül az utóbbi a legkelendőbb kemény szelet, az ízesített malátaital (FMB) kategóriába tartozik, vagyis alkoholtartalma cukor vagy gabona erjesztéséből származik, nem pedig semleges szeszből, mint a vodka.

Kezdettől fogva úgy tűnik, hogy a tiszta szellem és a kemény seltzer egymásnak szánták, mivel sok ivó egy (vagy két) korty piát tesz a seltzerébe a magasabb rúgás érdekében. Elég hamar Fényes nappal , amely vodka márkaként kezdte életét, lédús kemény seltzerré változott, és felvirágoztatta a népszerűségét.

Most úgy tűnik, hogy a tendencia teljesen megszabadulni a víztől és a buborékoktól, és csak a vodkáért megy. Ez az a tér, amelyet Truly már ismer.

Mi van valójában a dobozos koktélodban?

„2022 márciusában adtuk ki a Truly Flavored Vodkát, három fajtával, amelyeket a népszerű Truly stílusok ihlettek: epres limonádé, vadbogyó és ananászmangó” – írta e-mailben a cég szóvivője, Brittany Zahoruiko. „Ezt a prémium minőségű, háromszorosan desztillált vodkát a prémium szeszesitalok piacán vezető vállalattal, a Beam Suntory-val együttműködve állítják elő és forgalmazzák.” Valóban Vodka Seltzer szintén tavaly jelent meg.

A White Claw új, dobozos koktélt kínáló vodka szódájának nevezésével úgy tűnik, hogy a népszerűségnek örvendő italkész (RTD) kategóriát célozza meg. Az Evercore ISI legfrissebb, március eleji értékesítési adatai azt mutatták, hogy a „hagyományos” kemény seltzerek eladásai 2023-ban 16,9%-kal estek vissza 2022-hez képest. Eközben bizonyos egyéb RTD-k 33,5%-kal nőttek ugyanebben az időszakban.

Miért? Az előre összekevert és dobozos rum és kóla, margarita, öbölszellő és egyebek ismerős ízeket kínálnak, ismert gyártóktól és olyan alkoholtartalommal, amely megfelel egy bárban felszolgáltnak. Azáltal, hogy „konzerv koktélként” pozícionálja magát, a White Claw új kínálata visszafoghatja az eladások egy részét.