Legalábbis a whisky igazi volt.

Múlt héten skót producer A Macallan a virtuális valóság élményével debütált a New York-i Grand Central Station . Az élmény leendő látogatókat vonzott a vállalat új, 186 millió dolláros szeszfőzdéjének kulisszái mögé, amely a múlt hónapban nyílt meg a nagyközönség előtt Skócia Speyside régiójában.

A ' Macallan Distillery Experience ”Arra ösztönözte a járókelőket, hogy járjanak be egy 15 méteres kocka belsejébe. A kocka hat vetítő segítségével meríti el a nézőket a szeszfőzde és a környező táj 360 fokos kilátásaiban (nincs szükség virtuális valóság fejhallgatóra) szél- és illat-diffúziós technológiával. A résztvevők kapták a Macallan újonnan kiadott apró részeit is 4. kiadás skót whisky, korlátozott kiadású palackozás.

'Mivel egyelőre nem tudunk mindenkit elhozni a világon [a szeszfőzdébe], ezért a 4D virtuális valóság élményéhez érkeztünk, mint a márka történetének legmeggyőzőbb, leghatásosabb módjához' - mondja Samantha Leotta, a Macallan márkaigazgatója.

Az esemény a szeszgyártók (és a borászok is) körében tapasztalható nagyobb tendencia része, hogy a virtuális valóságot és az interaktív élményeket felhasználva izgalmat keltsenek termékeik iránt. Macallan, a Edrington Group , különösen aktív volt ilyen események előidézésében.

A Macallan szeszfőzde élménye / Fotó: Ryan Kobane Photography

Kiterjesztett valóság koktélok

Tavaly a társaság partneri kapcsolatban állt Conrad Chicago szálloda, ahol olyan eseménynek adhat otthont, amelyen Oculus fejhallgatók szerepeltek, hogy 95 dolláros kibővített valóság koktél ”Készült Macallan-nal.

Júniusban a Scotch-készítő korlátozott számú NYC-t támogatott A város mögött , egy magával ragadó színházi élmény, amely a Macallan által készített koktélokat tartalmazta, és a whisky privát kóstolásával zárult.

Ez az első alkalom, hogy ilyen típusú interaktív élményt nyitnak meg a fogyasztók nagy csoportja előtt - mondja Macallan. Három nap alatt mintegy 5000 ember vett részt a Grand Central élményben - becsüli Leotta.

Fotó: Wes Tarca Photography

A VR-élmények jövője

Várja, hogy még több jöjjön, jósolja Kathryn Yu, az átfogó élményesemények szakértője és a Nincs Proscenium magazin. Miért? Ezek a tapasztalatok által vezérelt események egyike annak a kevés módnak, hogy felhívják az egyre inkább figyelemzavaros fogyasztók, és különösen az Instagram-szomjas Millennialok figyelmét.

'A VR-aktiválás során nincsenek telefonjaikon, nincsenek a közösségi médiában' - magyarázza. 'Elmerülnek abban a világban, amelyet nekik teremtettél.' Ezenkívül ezek az események „emlékezetesek és megoszthatók”.

Yu a Macallan bejárható kiállítást olyan vad népszerűségnek örvendő, selfie-vezérelt marketing installációkhoz hasonlítja, mint a Fagylaltmúzeum , a Pizza Múzeum , vagy a közelgő Candytopia .

Fotó: Ryan Kobane Photography

A beruházás

Leotta nem volt hajlandó konkrétumokat közölni az interaktív élmény összeállításának költségeivel kapcsolatban, megjegyezve, hogy ez „jelentős összeg volt”, és egy közös beruházás amortizálódott több globális csapat között. A tartalmat azonban több indítási funkciónál használják a kocka technológia vagy a VR események révén. Viaon keresztül is élni fog Youtube , ahol mobil vagy asztali megtekintés céljából újra felhasználható. A befektetés megtérülését a látogatók, a jövőbeni Macallan eseményekkel kapcsolatos értesítésekre való feliratkozás, a közösségi média elkötelezettsége és a sajtó megemlítése révén mérik.

'Úgy gondoltuk, hogy ez egy nagyszerű befektetés, mert nemcsak az elmúlt héten zajlott le, hanem az is, hogy a megtérülés mit hoz számunkra egy évvel vagy még tovább' - mondja Leotta. 'Ez segít abban, hogy felvegyük ezt az új generációs fogyasztót a márkába, ami fantasztikus.'

A Macallan Distillery Experience először Ázsiában debütált, és az NYC elindítását követően néhány hét múlva Mexikóba költözik - mondja Leotta, majd Európában 'és a világ más részein' következik. További amerikai események következhetnek - mondta.