Az Egyesült Államok ma az első számú borexport piac mind mennyisége, mind értéke tekintetében a francia Côtes du Rhône régióban, és megdönti Nagy-Britanniát egy évtizedek óta tartó süllőtől.

Annak biztosítása érdekében, hogy az Egyesült Államok belátható időn belül első számú maradjon, a szakmai szövetség Inter Rhône 3,4 millió dolláros (3 millió euró) hároméves marketing kampányba kezdett.

Az előugró ablakok

Egész júniusban a Rhône bor trendi, helyszíni helyeken folyt Manhattanben. Az Inter Rhône négy létesítményt alakított át Rhône-völgyi szőlőültetvények Borozó, ahol más AOC mellett Gigondas, Côte-Rôtie és Hermitage poharak is kaphatók.

Az egyik esemény már több mint 750 embert vonzott - a szakmából csaknem a felét - egy, a Côtes du Rhône Fesztivál névre keresztelt, vasárnapi, felugró bulira Manhattan városának közepén.

A VIP-ek 80 dollárt fizettek, az általános belépő pedig 55 dollár volt a tetőtéri, szabadtéri rendezvényre. Az alapok szintén segítettek a friss termelésben 30 és 60 másodperces promóciós helyek hogy hamarosan elérhető lesz a YouTube-on. A hirdetések New York-i Times Square-en is megtekinthetők.

Az Egyesült Államok Rhône borpiaca

Virginie Charlier, az inter Rhône marketing és kommunikációs igazgatója hangsúlyozta, hogy az amerikai piac minden öt üvegből majdnem egyet vásárol, amelyet Rhône exportál, a régió pedig mintegy 120 millió palackot exportál.

Az amerikai piac mintegy 122 millió dollár (107 millió euró) árbevételt ért el a Rhône-ban a francia vámhatóságok és az Inter Rhône becslései szerint.

A 25-50 év közötti demográfiai kampányt célzó hirdetési kampány inkább a helyszíni kereskedelemnek szól, mint az off-off. Charlier hangsúlyozza a borok hitelességét, valamint az általuk nyújtott élményeket.

A Rhone Valley Vineyards projekt a nyár végén indul Londonba.