Nevezheted „George Clooney-effektusnak”.

Amióta a színész elindult Casamigos Tequila Mike Meldman és Rande Gerber társaságában 2013-ban minden eddiginél több híresség dobta ki saját márkás palackjait.

Vitatható, hogy 2019 csúcsot jelentett. Megérkezett Rita Ora énekesnő kiadói ( Prospero Tequila ) és Stephan Jenkins (a harmadik szem vakja) ( SummerGods ), valamint olyan sztár együttműködések, mint Nick Jonas és John Varvatos tervező ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar és Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) és Michael Jordan négy másik NBA-tulajdonosával ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson bejelentette egy márka terveit is ( Teremana ), bár az év vége előtt nem jelent meg.

Miért Tequila? Miért most?

'Mint minden, ami a piacon van, az italoknak is divatjai vannak' - mondja Ellis Cashmore, a 2019-es könyv szerzője Kardashian kultúra . Amíg Tequila divatban van, számíthat arra, hogy a ciklus folytatódik - mondja.

A szellem sikertörténete 2018-ban kezdődött, amikor az értékesítés 10,2% -kal 3 milliárd dollárra nőtt Az Egyesült Államok Desztillált Szeszes Tanácsa . Különösen erőteljes növekedés tapasztalható a prémium és a szuperprémium luxusszegmensek között, gyakran ugyanazok a palackok, amelyek hírességek nevét viselik.

Néhány oka van Tequila népszerűségének növekedésére. Egyrészt általában hűvösebbnek és összetettebbnek tekintik. Széles hatótávolsága sem árt. Blanco Tequila azokhoz szól, akik a hordóban érleltek pihent az añejos pedig whiskyt és pálinkát hagyományőrzőket rajzol. Ismerősségi tényezője is segít. Százszorszépek , a Tequilával készült, a világ egyik legkeresettebb koktélja.

Fotó: Sarah Anne Ward

Hírnév építése

Ami a hírességek kapcsolatát illeti, néhány bajnok Tequila a Mexikóval való kötelék miatt. Mások, mint Jenkins, úgy vélik, hogy ennek wellness előnyei vannak, míg többeknek tetszik Most , élvezze Tequila ünnepléssel való társulását.

És ne engedje meg, hogy a csillagok miért támogatnak bármely terméket: „Öt betű kezdőbetűje„ m ”- mondja Cashmore. 'Valaha vulgárisnak és méltatlannak tartották, hogy pénzért cserébe jóváhagyást adtak egy terméknek, míg ma már szinte sine qua non a hírességnek lenni.'

A marketingszakemberek régóta igyekeznek híres neveket fűzni az árukhoz, némelyikük a királyi szavatosságra utal, mint a jóváhagyás legkorábbi formája. A nyomtatott hírességek ajánlásai 1890 körül kezdődtek, és az I. világháború után lázba kerültek.

A sportolók és a hollywoodi sztárok nagyrészt kerülik az alkoholtartást Tilalom évek. De ez az 1940-es és 50-es években kezdett változni, mivel olyan nevek jelentek meg, mint a Lucille Ball, a Schaefer Beer és más márkák hirdetéseiben.

Cashmore Elizabeth Taylort a tulajdonjogra való áttérés kulcsfontosságú úttörőjeként könyveli el. A filmlegenda egy illatcsaládot és különösen a White Diamonds parfümöt támogatta, amely kifejezetten az övé.

A lépés most sablonként szolgál azok számára, akik nem csupán arcok akarnak lenni a márkák számára. 'Ragaszkodott ahhoz, hogy részt vegyen a parfüm fejlesztésében' - mondja. 'Végül több pénzt keresett a Fehér Gyémántokból, mint a filmjei.'

Rita Ora popsztár több, mint Próspero Tequila szóvivője

Legyen releváns

Minden trend azonban megfordul. Clooney kilépett a pia bizból, amikor eladták Casamigót Diageo 1 milliárd dollárért 2017-ben.

Tres Comas Añejo Tequila debütálása minden bizonnyal a szupersztár telítettség nevetséges szintjét jelzi. 2019-ben indult az HBO vígjátékával együttműködésben Szilícium-völgy , elnevezése a „három vessző”, amelyet egymilliárd dollárban számok beszámítására használnak.

Sajtóközleménye Russ Hanneman-t, a műsor kitalált karakterét idézi, akit Chris Diamantopoulos színész alakít ki, és azt hirdeti, hogy a palackozás „az egyetlen Tequila, amely elfogadható a milliárdosok számára”.

A kampány visszhangozza a pályát Tequila Plane , amely 2010-ben debütált és nagy hangsúlyt kapott az HBO sorozatban Környezet . A termékelhelyezés végső pontszáma abban az időben.

Egyelőre azonban a kategória nem mutatja a lassulás jeleit. A sajtó idejéből a country-country trió Midland's Szokatlan a palackozás eltalálja a polcokat, míg a popzenei csoport Backstreet Boys folytatja a tárgyalásokat, hogy betörjön az üzletbe.